A campanha pretende mostrar que a rolha de cortiça é para o vinho um sinal de qualidade e de diferenciação positiva. As acções de campanha previstas para Inglaterra, contemplam publicidade na imprensa, outdoors, online, eventos e comunicação dirigida (confira a galeria multimédia).

Mourinho vai ser o rosto da campanha no Reino Unido, mas a promoção da cortiça portuguesa vai ser alargada aos Estados Unidos e Austrália, para além de algumas iniciativas nos mercados francês e alemão.