A campanha, que tem como slogan «Toda a gente vai querer passar mais tempo em casa» arrancou ontem na televisão e vai durar até à data de inauguração da loja, sendo que, a partir da próxima semana a mesma se vai extender aos meios rádio, outdoor, multibanco, autocarros e Internet.

De acordo com a empresa, «Re-descobrir a casa e o prazer de a habitar é o conceito base de toda a campanha», que foi desenvolvida pela TBWA EPG, «agência que, na opinião da equipa Ikea, melhor soube captar e interpretar a essência desta marca mítica, num dos mais disputados e apetecíveis pitchs criativos dos últimos tempos», revela a mesma fonte.

A criatividade da comunicação é assegurada pelo director criativo da agência, Leandro Alvarez, apoiado por Gezo Marques e André Kirkelisa na direcção de arte. A produção do filme televisivo coube à Ministério dos Filmes, com realização de Miguel Coimbra. A pós-produção ficou atribuída à Íngreme e o som à Índigo.