O Sporting alterou o logotipo da SportingTV, depois de ter considerado que a proposta anterior, que chegou a ser revelada publicada no site oficial, «nomeadamente em algumas aplicações não correspondeu às expectativas do Conselho Directivo, que entendeu que seria necessário um maior alinhamento com o posicionamento e imagem pretendidos para a Sporting TV».

Ora por isso o Sporting fez um pedido de uma nova proposta à empresa que já tinha concebido o logotipo anterior, os designers da World Channels, que desta vez apresentaram uma identidade mais sóbria, que a direção leonina, através de um comunicado, considera «a extensão lógica do Sporting Clube de Portugal».

Veja como ela o logotipo anterior:



Confira como é a nova imagem: