O Santos transferiu Neymar para o Barcelona, apesar do primeiro desejo do Peixe ter sido o de manter a «Joia» pelo menos até ao Mundial-2014.
Mesmo assim, esta venda surge só três anos depois da primeira investida milionária para contratar o maior craque do futebol brasileiro.
A primeira proposta milionária por Neymar foi recusada em 2010 e veio do Chelsea. Ao recusá-la, o Santos gerou um novo paradigma no futebol brasileiro, ao apostar na permanência do jogador no clube e não lucrar imediatamente com uma transferência para o futebol europeu.
E a verdade é que, nesse período, o Santos quase duplicou as suas receitas, ancorando esse crescimento no poder de marketing da imagem de Neymar.
Um estudo do consultor Amir Somoggi, que apontou que o
impacto da permanência do atacante foi de 100 milhões de reais (perto de 38 milhões de euros).
