Em Julho de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).
Este valor é o mais baixo dos últimos 12 meses. Note-se no entanto que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Julho).
A Vodafone foi, pela primeira vez este ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 4,1% face ao total do mercado publicitário e de 9,5% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
Maiores anunciantes pesam mais de 40% do total da publicidade
A Unilever-JM mantém-se no segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 4% face ao total do mercado publicitário e de 9,2% face ao total dos 20 mais.
A Procter & Gamble desceu dois lugares para a terceira posição, com 2,9% do total e 6,8% dos 20 maiores anunciantes de Julho.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42,9% do valor publicitário registado em Julho de 2007, em preços de tabela, uma quota superior à verificada nos meses transactos.
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 da área do grande consumo, 5 da área das telecomunicações, 2 da área financeira, e 2 da distribuição.
Televisão capta mais
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 88,6% dos seus budgets. Para o outdoor, dirigiram 5%, à imprensa atribuíram 4,1%, à rádio, 1,9% e ao cinema 0,4%.
Entre Janeiro e Julho de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69,8%. A imprensa captou 18,9% dos montantes totais, cabendo 11,3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
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